Советские вывески: простые и светящиеся

Казалось бы, главной задачей вывески на предприятиях торговли и сфере услуг является информирование потребителя о профиле и типе этого предприятия. Но, как показывает жизнь, вывеска имеет еще и немалое эстетическое значение, оказывая влияние на внешний облик населенного пункта.

Современные вывески хоть и ярки, и могут похвастаться использованием современных технологий, привлекающих взгляд, но, к сожалению, большинство из них настолько безвкусно оформлено, что создается впечатление явной нехватки лаконичности и простоты, которыми отличались советские вывески.

Требования к вывескам советским времен

Для того, чтобы городская эстетика могла радовать глаз, необходим не только хороший вкус, но и хотя бы, как минимум, какие-нибудь правила, регламентирующие внешнее оформление магазинов, объектов социального значения и сферы услуг.

Во времена существования СССР к вывеске, расположенной на фасаде здания, предъявлялись довольно простые требования: она должна была иметь художественное оформление, простой и легко читаемый шрифт, а цвет шрифта должен был гармонично сочетаться с фоном вывески.

Магазинам одной сети полагалось (впрочем, как и в настоящее время) иметь единое оформление вывесок: по типу шрифта, его цвету, расположению и содержанию текста. Если же в одну организацию объединялись магазины разных типов, то каждый из них должен был иметь вывеску определенного стиля.

Также рекомендовалось цветом фона обозначать характер продаваемых товаров: например, вывески овощных магазинов делать на зеленом фоне, мясных — на красном и т.д.

Центральная вывеска

Конечно же, главная роль в подобном внешнем оформлении советских предприятий отводилась центральной вывеске. Например, магазинам полагалось в обязательном порядке иметь вывеску над входом и необязательно — вспомогательные, размещаемые дополнительно к центральной.

«Главная» вывеска должна была содержать следующую информацию: ассортимент товаров (продукты, галантерея, овощи-фрукты и пр.); название торгующей организации; номер торговой точки; изображение торговой марки.

Текст на вывеске размещали таким образом, чтобы середину занимало наименование группы товаров, слева располагалось название торговой марки, а справа — название торгующей организации и номер магазина. Иногда допускалось использование сокращенного названия, если это сокращение было у всех на слуху и не вызывало затруднений в определении группы товаров — «Промторг», например.

Такие правила оформления были распространены примерно до второй половины 60-х гг., в более позднее время деталями при оформлении вывески стали либо пренебрегать, либо убирать их частично. Поэтому где-то встречались просто вывески с одним названием «Бакалея», «Цветы», «Ткани», «Гастроном», а где-то попадались довольно несуразные, вроде «Малыш №16».

Забавные вывески из советских кинофильмов

Рассказывая о правилах оформления советских вывесок, нелишним будет вспомнить и некоторые юмористические моменты из любимых фильмов того времени. Так, например, то самое статистическое управление, в котором работал Новосельцев из «Служебного романа», располагалось в очень интересном здании,, где, судя по вывескам, также обреталось НИИ ЧЕГО при КЛООПе, Управление Внешних Сношений, ГЛАВБУРЕНИЕ, Специзолятор при МЭСТУФХЦ, Главкость Минмяспром, Главсвежшерсть, Главрыба.

Не менее интересны и вывески из фильма «Жених с того света», где на здании гостиница «Чайка» располагаются такие же загадочные таблички, как и в «Служебном романе». Главный герой, например, работал в КУКУ, да и остальные жители города, как оказалось при ближайшем рассмотрение вывесок, ходили на работу в очень необычные учреждения: НИИГУГУ, НЕЖИЛОТДЕЛ, Райпиявка при Горпиявке, Гипроквас и Гипропиво…

Вспомогательные советские вывески

Помимо центральной, в оформлении предприятия могли принимать участие и дополнительные вывески. Согласно правилам 50-х гг., центральную вывеску полагалось размещать примерно на уровне первого этажа здания и делать ее длиной не менее 1 м, а шириной — не менее 60 см.

С повышением уровня размещения вывески полагалось увеличивать и ее размеры. Помимо горизонтальной центральной вывески можно было размещать вертикальные и дополнительные горизонтальные, которые могли изображать отдельные товары из ассортимента, торговую марку и прочие детали.

Считалось, что такие дополнительные вывески целесообразно использовать там, где на главной вывеске обозначен лишь тип предприятия — «Универмаг», например. Рядом со входом в магазин, в витринах или в промежутках между витринными окнами располагали вспомогательные вывески, которые более детально знакомили с ассортиментом магазина или видом предоставляемых услуг.

Материалы советских вывесок

Долгое время одним из самых распространенных материалов для изготовления вывесок было дерево. Их делали в виде прямоугольного щита, который окрашивали в нужный цвет (фон), поверх которого рукописным или печатным шрифтом с помощью масляных красок наносилось название. Ближе к 60-м годам появилась мода накладывать поверх краски стеклянные прозрачные буквы — этот простой прием придавал надписи объем и рельефность.

Примерно в эти же годы стал пользоваться популярностью и метод накладных букв, которые делали из дерева/металла/пластмассы.

Но только объемные накладные буквы прижились в мире советской наружной рекламе, как их стали массово заменять надписи из газосветных трубок, которые можно было крепить непосредственно к фасаду здания.

Неоновая реклама

Светящиеся в темноте надписи были характерной приметой советского времени, когда еще не принято было без праздничного повода украшать улицы иллюминацией и прочими эффектно выглядящими элементами внешнего оформления.

Задача неоновой вывески была очень простой: привлекать к себе внимание в темное время суток и быть хорошо читаемой днем. Поэтому газосветные трубки фиксировали на деревянных/пластмассовых подложках, выполненных в виде букв и окрашивали в нужные цвета (иногда этот цвет совпадал со цветом свечения трубки, иногда наоборот — был контрастным).

Конструкция представляла собой стеклянные трубки, заполненные нейтральным газом (неон, аргон, гелий) и имеющие электроды для включения в электрическую сеть. При прохождении тока газ начинал светиться: неон — красным, гелий — розовым, аргон — синим. Если смешивать пары ртути с инертными газами, то можно было получить и другие цвета; также часто использовались цветные стекла: например, аргонно-ртутная трубка в желтом стекле давала красивое зеленое свечение.

Ближе к 70-м гг. неоновые вывески стали монтировать на либо на тонких металлических рамах, либо на стеклянных/пластмассовых панелях, которым можно было придать любую форму — как простую, так и сложную.

*******************************************************************************************************

Тематическая группа ВК — присоединяйтесь!

::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::

Синяя лампа: домашняя физиотерапия по-советски