Первые джинсы советского производства

Прошедший в 1957 году Всемирный фестиваль молодежи и студентов принес с собой на территорию СССР не только волнующее ощущение свободы и открытости, но и новые тренды: именно благодаря этому событию появилась мода на расклешенные юбки, спортивную обувь и, конечно же, джинсы.

И если мода на юбки и кроссовки с кедами особого резонанса не вызвала, то с джинсами все обстояло намного сложнее. Будучи негласным символом американского образа жизни, джинсы быстро превратились в опасный для сознания будущего строителя коммунизма объект. Обвинения в «преклонении перед Западом» — лишь малая часть того тлетворного влияния, которое предписывалось этому предмету одежды. И именно поэтому долгое время джинсы пытались запретить, всячески клеймили их в прессе, подвергали насмешкам любителей одеваться в «фирмУ» — словом, борьба велась по всем фронтам, но все равно была проиграна.

В начале 70-х, когда джинсовая мода приняла уже необратимый характер, министр легкой промышленности СССР Н. Н. Тарасов, уставший от огромного количества писем, в которых советские граждане требовали начать отшивать свои, отечественные джинсы, созывает совещание. Главы предприятий, занимающихся производством х/б тканей, совещались около пяти часов подряд, пока не пришли к мнению, что, в принципе, наладить производство джинсов — задача вполне посильная.

Советские джинсы выходят на орбиту

Конечно, «раскачка» отечественной неповоротливой промышленности — дело непростое, вот и на то, чтобы начать отшивать первые советские джинсы, ушло пять лет с момента принятия положительного решения. Ивановская область, знаменитая своей текстильной продукцией, и в этом вопросе была первой. Во второй половине 70-х меланжевый комбинат «Большевик» выпустил ткань «Орбита», которая по своим характеристикам была почти похожа на настоящий американский деним. Но вот это-то «почти» и сыграло свою роковую роль в непопулярности советских джинсов.

Поначалу все шло очень даже хорошо: художник-модельер В. Сазонов разработал несколько моделей джинсов; фирма «Рабочая одежда» отшила по этим эскизам джинсы, столичный магазин ГУМ принял первые партии для реализации и распродал их буквально в считанные часы. Что же могло пойти не так? Все дело оказалось в ткани с громким называнием «Орбита». Комбинат «большевик» создал по-настоящему качественный материал, но он оказался и плотнее, и толще оригинального денима, прочность поперечной нити была в два раза ниже чем у контрольного образцы фирмы Levi Strauss & Co, а цвет отечественного красителя не совпадал с желаниями потребителя.

Первый блин комом

Основные нарекания к отечественным джинсам, вызванные перечисленными характеристиками, сводились к непрезентабельному внешнему виду. Брюки имели сильную усадку, быстро вытягивались в районе коленей, были очень маркими, а после нескольких стирок выглядели настолько непрезентабельно, что многие начинали искренне жалеть о совершенной покупке.

В ивановском НИИ хлопчатобумажной промышленности пытались разобраться с претензиями покупателей, но выводы были неутешительными. Так, например, руководство НИИ признало, что окрашивать ткань тем же красителем индиго, который используется для американского денима, совсем несложно, но существующие ГОСТы не допускают использование нестойких красителей.

И вообще, по мнению технологов, подобные претензии вообще не обоснованы: ведь отечественный краситель от стирок становится только ярче, а настоящий индиго — теряет интенсивность своей окраски, так что покупатели должны только радоваться (вот только потребитель, мечтающий о джинсах как раз-таки с эффектом вытертости, радоваться отказывался и «дорабатывал» отечественный деним домашними методами — хлоркой, кирпичной крошкой, измельченной пемзой и т.д.)

Джинсы, которые на не похожи на джинсы

Современное швейное оборудование тоже представляло собой немалую проблему: для фирмы «Рабочая одежда» оно было закуплено в полном объеме, и его даже хватило на то, чтобы переработать тот миллион метров ткани, который поставил комбинат «Большевик» для пошива джинсов. Но по госплану через год комбинат должен был поставить уже два миллиона метров, а еще через год — все четыре, и тут уже становилось ясно, что всего одна производственная линия на всю страну — этого было явно недостаточно.

У закройщиков, работающих с «Орбитой», были свои претензии к ткани: создавалось впечатление, что при производстве материала никто не проверял его на усадку после стирки и утюжки, а она составляла весьма внушительный процент — гораздо больший, чем допускали ГОСТы того времени. Портные досадовали на нехватку мелочей, которые придавали бы советским джинсам привлекательный вид — эмблемы, заклепки, фирменные пуговицы.

Министерство легкой промышленности поручило заняться этим вопросом художественно-конструкторскому бюро, но их самая первая разработка — эмблема с надписью «Рабочая одежда» никого не впечатлила. Впрочем, чуть позже эта эмблема была все же принята, только в несколько измененном виде: на ней красовались первые буквы названия фирмы — «РО» с надписью «Made in USSR».

В общем, как выяснилось, разработка отечественной джинсовой ткани ничуть не утолила джинсового аппетита советского человека: ни сам материал, ни его цвет, ни отделка, ни качество брюк соперничать с «фирмОй» все еще не могло. Чуть лучше дела пошли в начале 80-х, когда по итальянского лицензии, используя индийскую ткань, отечественные предприятия начали отшивать джинсы под маркой «Тверь» и «Верея«. Нельзя сказать, что эти джинсы устранили такое явление, как охота за их заграничными аналогами, но, по крайней мере, некоторый компромисс все же был достигнут…